Portada

WP?YW LUKSUSU NA POSTRZEGANIE PRODUKTU IBD

WYDAWNICTWO NASZA WIEDZA
06 / 2025
9786208944384
Polonès

Sinopsi

Marka, poprzez swój wizerunek, warto?ci i osobowo??, nadaje produktowi wi?ksz? warto??. Jest to tym bardziej oczywiste, gdy mamy do czynienia z mark? luksusow?. Celem niniejszej ksi??ki jest zatem zrozumienie, co tak naprawd? marka luksusowa przynosi konsumentowi, bior?c pod uwag? zarówno materialne, jak i niematerialne elementy produktu. Aby odpowiedzie? na to pytanie, przeprowadzono analiz? porównawcz? mi?dzy produktem opatrzonym luksusow? mark? kosmetyków a tym samym produktem w ciemno. Wykorzystano kilka wska?ników materialnych i niematerialnych. Ostatecznie okaza?o si?, ?e elementy niematerialne (efekty makija?u) by?y przeceniane, a elementy materialne by?y lepiej oceniane, gdy produkt by? markowy. Same elementy materialne (g?adko?? i p?ynno?? tekstury) zosta?y ocenione w ten sam sposób.

PVP
65,35